时间：2020-04-11 分类：智能科学
在全媒体时代，传播格局、媒体生态、舆论环境均发生了变化，在新媒体的围追堵截下，电视的市场份额逐渐萎缩、受众大量流失、影响力急剧下降。面对这种情况，电视新闻应如何迎难而上、创新发展，值得探讨。
关键词：全媒体;电视新闻;创新
一、引言
电视作为集文字、图片、音视频于一体的现代综合媒体，曾经一枝独秀。但随着全媒体的出现，新媒体新闻凭借多元的内容、丰富的传播载体、多样的传播形式、极快的传播速度等，[1]拓宽了人们获取信息的渠道，人们获取信息的方式变得十分广泛和便捷，打破了电视新闻一家独大的局面，快速占据了电视媒体的市场份额，甚至改变了人们的生活方式。传统的电视新闻由于受到很多因素的制约，已很难满足受众获取信息的需求，不再是人们获取新闻的首选途径，影响力也大幅下降。电视媒体特别是电视新闻如何在全媒体环境下确保其影响力，如何抢抓机遇、创新突围，值得探讨。
二、全媒体时代下电视新闻的局限性
第一，特定的收看设备，影响节目收看的便利性。电视机是收看电视节目的特定工具，其不可移动性直接影响受众对电视新闻的收看。第二，固定的收看时段和节目时长，造成传播的速度慢、容量有限、时效性差。第三，填鸭式的单向传播，受众不能选择或只有很少的选择，电视台播什么就只能收看什么。第四，不可互动或互动很少，缺少真正的互动途径和手段，观众往往只能被动地接收信息，无法参与对新闻事件的讨论，因此也无法激起观众的收看欲望。第五，收视人群的老龄化、低文化现象突出。随着新媒体和移动互联网的迅猛发展，年轻人、文化层次较高的人，更多是通过手机等获取信息，造成电视的开机率大幅下降，收视人群偏老龄化。第六，新闻内容多为时政类，特别是以会议、领导新闻为主，报道手段老套、死板，而“接地气”的、老百姓真正关心和感兴趣的新闻太少，影响收视率。
三、全媒体新闻的主要特点
全媒体新闻的优势主要来自新媒体新闻，传播平台主要有微信、微博、QQ、各种APP客户端等，利用互联网，涵盖视觉、听觉等人们接触信息的所有感官来传播信息，[2]成为了当下人们获取新闻的主要渠道。其主要特点是：第一，拥有网络工具就可以成为传播者，可以随时随地通过微信、微博、QQ等及时传播所见所闻。正因为如此，受传播者素质的影响，网络新闻也存在质量参差不齐，甚至充斥假新闻的情况。第二，内容丰富、地域广泛。发布者来自社会各阶层和天南地北，观察事物的角度以及对事物的理解各不相同，因此全媒体新闻内容丰富，地域广泛，选择多，加上大数据的介入，内容甚至还可以做到精准投放。第三，方便快捷、时效性强，打破了电视新闻受时空甚至地域(主要指未上星的地方台)的制约。只要有网络和智能手机，就可以成为受众，随时随地收看(听)新闻。第四，传播手段和表现形式多样化。全媒体新闻多以文、图、短视频、H5、动漫为主，更加符合受众的阅读、收看习惯。第五，双向传播，互动性强。网络是个开放的交互平台，受众可以在评论区自由发表意见，大量网友的参与有可能提高对新闻事件的关注热度，形成热点或新的新闻点，因此更受欢迎。
四、全媒体对电视新闻节目的影响
据权威数据显示，我国智能手机的普及率达到了69%，意味着全国有近10亿人在使用智能手机。随着4G普及和5G的商用，通过手机来了解信息的人越来越多，以新媒体为主的全媒体新闻对电视新闻的收视产生巨大的冲击，使电视的开机率呈逐年下降趋势，受众分流成为了电视媒体在全媒体时代不得不面对的现实。微博、微信等社交媒体的兴盛，极大地拓展了人们获取信息的渠道，也改变了人们接收信息的方式。加上自媒体门槛低，很多个人、单位、机构等都设立了自己的公众号来发布新闻和信息，电视媒体的平台优势已被新媒体取代。
五、全媒体时代下电视新闻如何创新传播
在全媒体时代，电视新闻应改变传统的制播观念和节目设计流程，从内容、制作手段、播出方式等方面，积极探索、尝试创新改变，以适应现代传媒的需要，提升电视媒体的影响力，从而获得观众的喜爱。
(一)内容创新
全媒体时代下依然遵循“内容为王，品质为要”。高品质内容的资源优势是电视与新媒体竞争的一张王牌。[3]数据显示，新媒体的信息仍依赖于传统媒体，电视新闻可在内容上做好文章。第一，深度、真实、权威是电视发布的新闻的独特优势。面对全媒体时代信息碎片化、浅层化的情况，电视新闻要固守真实严谨，凭借其权威性和专业化，结合电视新闻的传播特点，在深度报道上做足文章，满足受众深度了解新闻事件的需要，牢牢掌握话语权，从而提高电视新闻的收视率。第二，改善报道内容和节目编排形式，打好组合拳。电视新闻可通过时政和民生结合、娱乐和体育结合等，缩短单条新闻的时长，增加新闻的信息量，多播放老百姓感兴趣的东西，满足观众个性化的需求，变不愿看或被动收看为主动收看。第三，充分利用电视媒体的公信力和影响力，关注热点、报道热点，同时适度加大舆论监督节目的力度，以及利用行政资源优势，获得独家爆料，形成独家新闻，发出主流媒体的权威声音，引导舆论方向。
(二)制作创新
运用全媒体的视觉表现手段，摒弃传统、老套的制作模式;创新电视新闻的后期制作理念和表现技巧，融入动漫、图表、H5等新媒体表现元素，增加新闻的可看性，提升电视产品的生命力和传播力，进一步融入现在的信息时代，引起受众共鸣。
(三)传播方式创新
第一，节目直播和灵活的主持方式。网络直播门槛低、操作便利，但生产者水平参差不齐，因此电视直播的专业性是与新媒体一争高下的最大优势。[4]电视新闻直播可以在直播时插播发生的重大新闻事件，或与受众就某一话题进行讨论互动，提高他们的参与度，做到扬长避短。还可以利用5G技术，对突发事件进行现场连线直播，让受众感受“正在发生的新闻”。这样可以大大提升传播效率，扩大传播范围，增强新闻的时效性。传统的新闻播报模式已不能适应现在的信息传播需要，主持人可根据新闻的内容，视其情况适度改变播报方式，如民生类新闻，可根据新闻内容适当使用当地方言播报，从而拉近电视和观众的距离。第二，播出时间人性化，有条件的电视台可分为早、中、晚三档新闻，或滚动播出新闻。第三，将电视新闻的传播延伸到新媒体终端上，实现互联网终端与电视同步立体化播出，从而扩展传播的平台，提升传播的速度和时效性，确保新闻的鲜活。[5]利用电视台自办的新媒体平台，改变传播流程，实现台网互动，优势互补。借助新媒体短平快的传播特点，在自身新媒体平台抢发标题新闻或配图短新闻，做到第一时间不失语、不缺位，实现高效传播。同时借助电视新闻“有图有真相”的视频特色，不断跟进，进行详细和深度报道，满足受众全面了解新闻事件的需求。借助互联网多种终端播出的电视新闻节目，其交互性也能得到进一步增强。
(四)人才是核心，技术是保障
全媒体时代下要提升电视新闻节目的影响力，还需要一支专业的全媒体采编和技术队伍，这样才能放大电视媒体的固有优势，生产出更多原创、高品质的内容。因此，要加强对全媒体采编人才和技术人才的培养和引进，加强对新技术的研发和应用。
六、结语
当前时代下，机遇与挑战并存。电视新闻作为全媒体新闻的一种表现形式，不仅要满足全媒体时代受众的需求，应对新媒体的挑战，还需要立足自身优势，与时俱进，不断创新。内容上充分发挥电视新闻的权威性和公信力优势，制作上充分发挥专业队伍的专业性，传播上全面利用全媒体的传播平台，技术上使新媒体技术为己所用，在全媒体传播中做到“你中有我，我中有你”，形成适应全媒体时代的电视新闻融合传播模式，推动电视新闻创新发展，使电视媒体焕发生机与活力。
参考文献：
[1]王松婷.媒介融合时代下的新闻传播[J].现代职业教育，2016(21)：43.
[2]于天时.全媒体时代电视新闻节目发展路径[J].西部广播电视，2017(23)：34-35.
[3]杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家，2015(6)：82-88.
[4]李晓光.全媒体时代电视新闻如何提升传播影响力[J].军事记者，2018(11)：40-41.
[5]张博智.浅谈融媒体时代电视新闻创新与发展[J].科技传播，2019(6)：35-36.
作者：甘德斌 单位：资阳广播电视台
